Segmentasi Pasar, Target Pasar dan Posisi Produk "Shampo Cemerlang" (Suatu Contoh Kajian)

Oleh:

Wayan Arya Paramarta

BAB I

PENDAHULUAN

Sembilan elemen yang merupakan intinya marketing yaitu: segmentasi, targeting, positioning, diferensiasi, marketing mix (product, price, place, promotion), selling, brand, service proses. Kesembilan elemen tersebut disebut sebagai: “nine core element of marketing”. Suatu produk, merek, ataupun perusahaan akan memiliki keunggulan bersaing yang bagus kalau ia mampu membangun kesembilan elemen pemasaran tersebut secara baik. Secara keseluruhan kesembilan elemen ini akan merupakan “grand design” dari produk, merek dan perusahaan (Kartajaya:2005:7).